سهام آدیداس روز چهارشنبه پس از آنکه این شرکت پوشاک ورزشی آلمانی هشدار داد که تعرفه‌های جدید ایالات متحده هزینه‌های آن را به میزان قابل توجهی افزایش می‌دهد و به طور بالقوه منجر به افزایش قیمت برای مصرف‌کنندگان در بازار آمریکا می‌شود، 6 درصد کاهش یافت. این شرکت گزارش داد که تعرفه‌ها در سه ماهه دوم، ضربه دو رقمی میلیون یورویی به ارزش آن وارد کرده است و پیش‌بینی می‌کند که هزینه‌های مرتبط می‌تواند در نیمه دوم سال به 200 میلیون یورو (231 میلیون دلار) افزایش یابد.
بیورن گولدن، مدیرعامل آدیداس، اظهار داشت که مدیریت در حال بررسی استراتژی‌های قیمت‌گذاری در پاسخ به تعرفه‌ها است و هرگونه افزایش قیمت احتمالی محدود به ایالات متحده خواهد بود . وی افزود که تا زمان تأیید نرخ دقیق تعرفه‌ها، که انتظار می‌رود حدود اول آگوست باشد، هیچ تصمیم نهایی گرفته نخواهد شد.
این شرکت نگرانی خود را در مورد تأثیر اقتصادی گسترده‌تر، از جمله خطر افزایش تورم و کاهش تقاضای مصرف‌کننده توسط این تعرفه‌ها ابراز کرد. تقریباً نیمی از محصولات آدیداس در آسیا تولید می‌شوند و ویتنام و اندونزی در مجموع ۴۶ درصد از تولید را به خود اختصاص می‌دهند. هر دو کشور اکنون مشمول تعرفه‌های جدید وضع‌شده توسط ایالات متحده، به ترتیب با نرخ‌های ۲۰ و ۱۹ درصد، هستند.
هزینه‌های تعرفه‌ای مرتبط با منبع‌یابی محصولات ویتنام و اندونزی
این عوارض جدید، کل تعرفه واردات کفش از ویتنام را از ۲۶ درصد به ۴۶ درصد و از اندونزی را از ۲۴ درصد به ۴۳ درصد می‌رساند. با وجود این چالش‌ها، آدیداس پیش‌بینی سالانه خود را حفظ کرد و رشد تک رقمی بالایی را در فروش بدون احتساب نرخ ارز و سود عملیاتی بین ۱.۷ تا ۱.۸ میلیارد یورو پیش‌بینی کرد.
با این حال، این شرکت خاطرنشان کرد که این راهنما می‌تواند بسته به محیط تعرفه‌ای در حال تحول و سایر خطرات اقتصاد کلان مورد تجدیدنظر قرار گیرد. آدیداس در آخرین گزارش مالی خود، درآمد سه‌ماهه دوم خود را ۵.۹۵ میلیارد یورو اعلام کرد که نشان دهنده افزایش ۲.۲ درصدی بر حسب یورو در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته است.
بخش سبک زندگی در بحبوحه رکود گسترده بازار، رشد را افزایش می‌دهد
این رقم کمتر از پیش‌بینی تحلیلگران یعنی ۶.۲۳ میلیارد یورو بود. سود عملیاتی با ۵۸ درصد افزایش به ۵۴۶ میلیون یورو رسید و از پیش‌بینی‌ها فراتر رفت. این شرکت کسری درآمد ۳۰۰ میلیون یورویی را به اثرات منفی ارزی مرتبط با تضعیف دلار آمریکا و یوان چین نسبت داد . عملکرد فروش در ایالات متحده در طول این سه‌ماهه به طور قابل توجهی ضعیف بود، اگرچه این شرکت در سطح جهانی افزایش ۹ درصدی درآمد کفش و افزایش ۱۷ درصدی فروش پوشاک را گزارش کرد.
فروش محصولات سبک زندگی، از جمله مدل‌هایی مانند سامبا و گزل، ۱۳ درصد افزایش یافت که به دلیل رنگ‌های جدید و همکاری‌های بازاریابی بود. آدیداس برای کاهش تأثیر تعرفه‌ها ، محموله‌های محصولات خود را به ایالات متحده قبل از اعمال تعرفه‌های جدید افزایش داد که به افزایش ۱۶ درصدی سطح موجودی کمک کرد و اکنون به ۵.۲۶ میلیارد یورو رسیده است.
علیرغم چالش‌های فعلی، این شرکت تعهد خود را به بازار ایالات متحده، که حدود ۲۰٪ از تجارت جهانی آن را تشکیل می‌دهد، مجدداً تأیید کرد. سهام آدیداس از ابتدای سال ۲۰۲۵ بیش از ۲۰٪ کاهش یافته است. تحلیلگران معتقدند که ادامه عدم قطعیت در مورد سیاست‌های تجاری و تضعیف شتاب در ایالات متحده می‌تواند بر احساسات سرمایه‌گذاران در آینده تأثیر بگذارد. – توسط خدمات سندیکیشن محتوا .